فيري بيري: Kiehl’s بصدد إطلاق خط Açaí للعناية بالبشرة العضوية

Kiehl’s قيد العضوية مع إطلاق مجموعة Açaí للعناية بالبشرة المضادة للشيخوخة ، المقرر إجراؤها في منتصف سبتمبر. في حين يعتقد الكثير من الناس أن منتجات Kiehl عضوية بنسبة 100 في المائة ، فإن هذا الخط هو أول خط للعناية بالبشرة العضوية للعلامة التجارية ، كما قال كريس سالغاردو ، رئيس Kiehl’s USA. قال سالغاردو: 'منذ بدايتنا ، اشتهرنا دائمًا بخدماتنا وبخلق منتجات فعالة' ، مشيرًا إلى أن الجميع يطلب منتجات 'صديقة للبيئة' ، ولكن لا يزال يتطلب أداءً عاليًا. 'سمعنا أن عملائنا يريدون المواد العضوية ، وأنهم يريدون خالية من البارابين ، وأنهم يريدون طبيعيًا - وأرادوا التركيز على العلامات الأولى للشيخوخة. ذهبنا إلى المختبر للقيام بكل ذلك. النتيجة: خط Açaí الجديد '.

تم اختيار Açaí ، كما قال Salgardo ، لأن 'خصائصه الفائقة المضادة للأكسدة' تساعد في مكافحة العوامل البيئية الضارة وتحفيز عملية التجديد الطبيعي للبشرة ، ومع ذلك فإن المنتجات طبيعية 100٪. قال سالغاردو إن أكاي ، الذي يُزرع في البرازيل ، كان بمثابة مصدر غذائي لمئات السنين. وقال: 'أكاي هو أحد أنواع التوت البري القوية ، وهو ما يعني أن الفاكهة تحتوي على مستويات عالية للغاية من العناصر الغذائية ومضادات الأكسدة والفوائد الصحية المحتملة عند مقارنتها بالأطعمة الأخرى'. 'يحتوي على مستويات عالية من مضادات الأكسدة للمساعدة في عكس ومنع أضرار الجذور الحرة المؤكسدة لخلايا الجلد الناتجة عن الإجهاد البيئي ونمط الحياة ؛ إنه من بين أعلى قدرة مضادات الأكسدة من أي فاكهة صالحة للأكل وهو مضاد للأكسدة واسع الطيف ، فعال بشكل خاص ضد الأكسيدات الفائقة والجذور الحرة البيروكسيل التي تسبب أضرارًا مؤكسدة على الجلد.



بالإضافة إلى Açaí ، تشتمل مجموعة المكونات على زيوت عطرية من الخزامى وإكليل الجبل العضوية ، وماء فاكهة البرتقال العضوي ، وكحول نباتي مشوه ، وعصير الصبار ، وكلها تهدف إلى تقليل الخطوط الدقيقة والتجاعيد وزيادة لمعان البشرة ، كما قال سالغاردو.



تتضمن مجموعة وحدات التخزين الأربعة Açaí Damage-Minimizing Cleanser ، 25 دولارًا مقابل 5 أونصات ؛ رذاذ التنغيم الواقي من التلف ، 27 دولارًا مقابل 6 أونصات ؛ مرطب تصحيح التلف ، 44 دولارًا مقابل 2.5 أونصة ، ومصل إصلاح التلف ، 46 دولارًا مقابل 1.7 أونصة.

قال Salgardo إن خط Açaí حصل على تأييد كل من Ecocert والمعيار الذهبي من Cradle to Cradle. بينما قيل أن شراكة منتجات Kiehl مع Brad Pitt - منظف الجسم Aloe Vera Biodegradable Body Cleanser - كانت أول من حصل على شهادة Cradle to Cradle للحصول على تركيبة كاملة ، أشار سالغاردو ، كان على المستوى الفضي. وأضاف أن الفرق بين شهادة المهد إلى المهد الذهبية والفضية يأتي في عملية التصنيع ؛ لكسب المستوى الذهبي ، يجب أن تخضع الشركات لجوانب إضافية من عملية الاعتماد ، بما في ذلك تدقيق المياه والطاقة والالتزام بالمسؤولية الاجتماعية على جانب المصنع.



قال سالغاردو: 'نعتقد أننا سنجذب عملاءنا الحاليين ، ولكن أيضًا قاعدة مستهلكين محتملين جدد مع هذا الإطلاق' ، مضيفًا أن المنتجات هي الأنسب للمستهلكين الذين يلاحظون العلامات الأولى للشيخوخة - والتي تعني عمومًا مستهلك في بداية أو منتصف الثلاثينيات.

ستتوفر تشكيلة Açaí في سبتمبر في حوالي 250 متجرًا متخصصًا في الولايات المتحدة ، بما في ذلك 33 متجرًا مستقلًا من Kiehl في الولايات المتحدة ، بينما رفض Salgardo مناقشة توقعات المبيعات ، قدرت مصادر الصناعة أن الخط يمكن أن يحقق حوالي 7 ملايين دولار في البيع بالتجزئة في عامه الأول على العداد.

سيتم الترويج للمجموعة بشكل كبير في المتجر ، لا سيما في متاجر كيلز القائمة بذاتها. قال سالغاردو: 'لقد اتخذنا نهج الأبطال الخارقين في الحملة الترويجية ، والتي استلهمت من حالة Açaí's superberry.'