المقابلة: زاك موسكوت من MOSCOT Eyewear 2016

تبشير من مدينة نيويورك ،موسكوتم إطلاق النظارات كشركة عائلية - تقدم نظارات للحي المحلي. قاموا ببناء جمالية قوية وتطوير إطارات مبدعة انتقلوا إلى النظارات الشمسية وبذلك نما ولاء العملاء.

ما زلنا شركة عائلية ، أتيحت لنا الفرصة للتحدث معزاك موسكوت، كبير المصممين والجيل الخامس من Moscot الذين انضموا للعمل بدوام جزئي في عام 2006 بعد تخرجهم في التصميم الصناعي وتصميم المنتجات في جامعة ميشيغان وبدوام كامل في عام 2013. مع أرشيف يمتد على مجموعة كبيرة ومتنوعة من الإطارات الكلاسيكية التي يتم إعادة صياغتها الآن كل في كثير من الأحيان بألوان جديدة ، تتمتع التصميمات بجاذبية خالدة تستمر في جذب خيال الكثيرين.



موسكو الآن هي شركة عائلية عمرها 101 عام مع جيليها الرابع والخامس. تحدثنا من خلال المراحل الرئيسية للعلامة التجارية وتطورها؟



هاجر جدي الأكبر هايمان موسكوت من أوروبا الشرقية عبر جزيرة إليس في عام 1899 وبدأ في بيع النظارات الجاهزة من عربة دفع في شارع أورشارد في الجانب الشرقي السفلي من مانهاتن. افتتح أول متجر للطوب وقذائف الهاون MOSCOT في عام 1925 في 94 شارع Rivington ، بالقرب من مكان بيع النظارات. منذ هايمان ، انضم كل جيل من موسكوت - جدي الأكبر سول ، وجدي جويل ، ووالدي هارفي ، إلى شركة العائلة. كان هايمان وسول وجويل أخصائيي بصريات وأبي متخصص في البصريات. بصفتي الجيل الخامس من Moscot الذي ينضم إلى الشركة العائلية ، لم أفعل ذلك كمزود للعناية بالعيون ، ولكن كمصمم منتج لديه تطلعات لمواصلة إرث عائلتي من خلال تصميم النظارات. أعتقد أن كل جيل كان عليه أن يجد طريقة لدفع MOSCOT إلى الأمام ، مع الحفاظ على سماتنا الأساسية. يعتمد تطوير علامة MOSCOT التجارية على ما يلي: جذورنا في وسط مدينة نيويورك ، وتركيزنا على النظارات عالية الجودة ، وخدمة العملاء المثالية ، وتجربة التسوق التي لا تُنسى. حافظ كل جيل من MOSCOT على تاريخ وجذور العلامة التجارية قريبًا ، ولا ننسى أبدًا من نحن ، ومن أين أتينا ، وما نمثله.

لا تزال MOSCOT تُعتبر إلى حد كبير متجرًا محليًا للبصريات في نيويورك ولكن لها انتشار عالمي مع متاجر في كوريا واليابان والآن في أوروبا. ما مدى أهمية الحفاظ على تلك الشخصية الأنيقة 'المحلية'؟



بينما نحن الآن علامة تجارية عالمية للأزياء ، ما زلنا نعتبر أنفسنا إلى حد كبير متجر بصريات حي. يعد الحفاظ على شخصيتنا الشخصية 'المحلية' أمرًا أساسيًا لمن نحن وما نمثله ، ويميزنا عن شركات النظارات الأخرى. كانت أجيال موسكوت التي أتت قبلي تفتخر بقدرتها على تقديم تجربة خاصة لا تُنسى للجيران وأفراد المجتمع. لقد كنا دائمًا محل الحي حيث عاد السكان المحليون مرارًا وتكرارًا ، عامًا بعد عام ، لإجراء فحوصات العين والنظارات .. لدينا أفراد من عائلة MOSCOT كانوا معنا منذ أكثر من 40 عامًا ، ونعمل بلا كلل لضمان عميل MOSCOT تجربة لا تنسى .. نعرف عملائنا بالاسم ونتعامل معهم كعائلة. عندما يدخل عملاؤنا إلى أحد متاجرنا ، نريدهم أن يشعروا بأنهم عائدون إلى المنزل!

كيف تبدو علاقتك مع عميلك (عميل ذكر)؟ هل هناك جانب للتعرف عليها أولاً قبل اختيار الإطارات؟

إطلاقا! قبل أن نبدأ في اختيار أنماط الإطارات ، نود أولاً أن نفهم شخصية كل عميل وأسلوبه وأسلوب حياته. بناءً على أذواقهم وأسلوبهم الشخصي وهيكل وجههم وألوانهم وحتى نوع العمل الذي يقومون به ، يمكننا تقييم أنماط الإطارات الأكثر ملاءمة. نحن مفصلون للغاية فيما يتعلق بالملاءمة والعدسات ، مما يضمن أن الزوج (الأزواج) النهائي من الإطارات المختارة هو الأنسب لنمط حياتهم واحتياجاتهم اليومية.



هل ستكون قادرًا على تلخيص ما هو نداء MOSCOT من منظور الأسرة وربما العمل بعد ذلك؟

في الواقع ، من وجهة نظر العميل ، أعتقد أن هذين العنصرين - العائلة والعمل - هما عنصر واحد في نفس الشيء .. كشركة عائلية مكونة من خمسة أجيال ، فإن كل ما نقوم به هو من القلب. من المشاعر الأسرية الدافئة التي تنقلها متاجرنا ، إلى تغليف إطاراتنا ، إلى جودة نظاراتنا ، ندمج العائلة في كل جانب من جوانب أعمالنا ، ويشعر معجبينا بهذا الارتباط الفطري. بينما ننمو ، نظل متواضعين ومتواضعين في كل ما نقوم به ، مما يساهم في الفخر الذي يشعر به عملاؤنا وهم يرتدون إطاراتنا. نحن ممتنون جدا لهذا.

متى بدأت MOSCOT في بيع إطاراتها الخاصة وما هو الدافع وراء ذلك ، ما الذي أرادت MOSCOT تحقيقه؟

وُلدت موسكو في لوار إيست سايد منذ أكثر من قرن. في الماضي ، كان لوار إيست سايد مكانًا مريحًا للأنواع الإبداعية: الفنانين والموسيقيين والشعراء والمهندسين المعماريين والكتاب وغير ذلك. هؤلاء المفكرون المستقلون والمبدعون كانوا أيضًا من عملائنا ، الذين انجذبوا بشكل طبيعي إلى أنماط الإطار التي حملناها. واصلنا بيع العديد من هذه الأساليب الكلاسيكية على مر العقود. في النهاية اتخذنا قرارًا بسرد قصتنا في جميع أنحاء البلاد والعالم ، وبدأنا توزيعنا بالجملة.

تحدث إلينا من خلال عملية التصميم وتحديداً عن جودة الإطارات والمواد المستخدمة.

لدينا مجموعتان أساسيتان: MOSCOT / Originals ومجموعات MOSCOT / Spirit. كلا المجموعتين متاحتان كنظارات عيون ونظارات شمسية ومصنوعة من نفس المواد عالية الجودة.

تعتمد مجموعة MOSCOT / Originals على أنماط من أرشيفات عائلتنا ، وتحتفظ بتفاصيل الفترة الأصلية ، والأجهزة التقليدية لأنماط الإطارات الأصلية ، بما في ذلك العدسات الزجاجية المعدنية المقاومة للخدش بألوان المدرسة القديمة ، Calibar Green (زجاجة خضراء ) و Cosmitan Brown و G15.

تتضمن مجموعة MOSCOT / Spirit أشكالًا وأنماطًا مصممة حديثًا ، والتي تختلف عن أرشيف العائلة ، ولكنها تتميز بلوحة الألوان المميزة للعلامة التجارية ، ونفس المواد عالية الجودة ، وتفاصيل الفترة ، والأجهزة الحقيقية ، مثل أصول MOSCOT.

تتميز جميع نظارات MOSCOT بصور ظلية نظيفة وبسيطة متنوعة في الشكل والأسلوب - ما نسميه كلاسيكونيك - مزيج من الكلاسيكية والأيقونية. نصمم كل إطار في استوديو التصميم الخاص بنا في مدينة نيويورك قبل عامين تقريبًا من إطلاقه. تتضمن عملية التصميم الرسم والنماذج الأولية باستخدام المطبوعات ثلاثية الأبعاد وعينات الأسيتات واختبار المواد في مختبرات مدينة نيويورك. جميع نظارات MOSCOT مصنوعة يدويًا بما يقرب من 125 خطوة باستخدام مواد عالية الجودة ، بما في ذلك الأجهزة الحقيقية والمفصلات التي يتم تثبيتها من خلال واجهات الهيكل والإطار لضمان أقوى بناء ممكن. نحن نفحص بعناية كل إطار لمراقبة الجودة في مختبرات مدينة نيويورك ، قبل توزيع النظارات على العملاء في جميع أنحاء العالم.

كتعميم ، يبدو أن الناس يحبون ارتداء إطارات ذات مظهر كلاسيكي أقدم ، هل يمكنك القول إن هذا صحيح وأيضًا جزء مهم من العمل يجب تحقيقه؟

بشكل عام ، أعتقد أن العديد من الأشخاص يستمتعون بموادهم الأساسية اليومية - المنتجات الأساسية التي لا تدخل أبدًا أو 'تخرج' من الأناقة ولكنها تصمد أمام اختبار الزمن - مثل القميص الأبيض أو الجينز الأزرق أو قمة الجناح أحذية. لهذا السبب نقول أن إطارات MOSCOT كلاسيكية. يذهبون مع أي لباس ، ويناسبون أي وجه ، ويعملون في أي مناسبة ، اليوم ، وبعد 50 أو حتى 100 عام من الآن.

كيف تطور تصميمات جديدة؟ هل هم دائما على أساس التراث؟

تتمتع MOSCOT بهوية تصميم مميزة للغاية. تستند مجموعة MOSCOT Originals الخاصة بنا إلى تراثنا ، لكن مجموعة MOSCOT Spirit تتميز بتصميمات جديدة ، والتي لا لبس فيها MOSCOT في بنائها وحمضها النووي. نحن نولي اهتمامًا وثيقًا للغة تصميمنا لضمان أن كل شيء ننتجه يتحدث ويتنفس السمات الجمالية والعاطفية لعلامة MOSCOT التجارية. نبقى صادقين مع ما نحن عليه ولا نبتعد عن لوحة الألوان الأساسية لدينا من الأشكال والألوان والمواد عالية الجودة.

كيف تصف موسكو في الثلاثينيات ثم مرة أخرى اليوم؟

كلاسيكونيك! (كلمة سجلناها العام الماضي!)

كيف تبيع MOSCOT لشخص لم يسمع من قبل عن العلامة التجارية وكان يبحث عن إطارات جديدة - أي. إذا تجولوا في الشارع؟

أولاً ، سأشرح من وما هي MOSCOT وعمق تراث عائلتنا. قصتنا أصيلة وفريدة من نوعها وشيء يتواصل معه كثير من الناس. لسنا شيئًا تم اختلاقه حول طاولة غرفة اجتماعات. كشركة عائلية ، نحن فخورون حقًا بأجيالنا من العمل الجاد والتفاني في مجال النظارات والعناية بالعيون على مدار المائة عام الماضية.

ما الذي يقف MOSCOT خارج الحشد من ماركات النظارات الأخرى؟

MOSCOT غارق في تاريخ النظارات ووسط مدينة نيويورك وعملائنا. نظرًا لوجودنا منذ أكثر من 100 عام ، فإننا نعتبر أنفسنا خبراء في النظارات ونود أن نعتقد أننا نعرف ما نقوم به! النظارات في دمائنا. نحن نعيشه ونتنفسه وننامه ونرتديه! نحن نحبها! يمنحنا تراثنا في الصناعة ، وشغفنا بالمنتج ، والخبرة في البيع بالتجزئة ميزة وفهمًا أفضل لعملائنا والمشجعين المخلصين.

لقد وصلت للتو إلى أوروبا بمتجر في شارع بيك في سوهو بلندن. ماذا بعد؟ أي خطط للذهاب إلى أوروبا القارية؟

نقول دائمًا أن الأمر استغرقنا 100 عام فقط للوصول إلى ما نحن عليه الآن ، لذلك لدينا نهج 'بطيء وثابت' للحفاظ على العلامة التجارية في نطاق ضيق. نعم ، لدينا تطلعات لفتح المزيد من متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم ، لأنها واحدة من أفضل الطرق لتوفير جوهر علامتنا التجارية في وسط مدينة نيويورك ، بما في ذلك تجربة عملاء MOSCOT ، مباشرة إلى المستهلكين.

ما زوجك المفضل من إطارات MOSCOT - اختر شمسًا واحدة وأخرى بصرية؟

من الصعب القول. هذا مثل مطالبة المرء باختيار طفله المفضل! من حيث الجاذبية العالمية ، فإنليمتوشيناسب جميع أشكال الوجه تقريبًا ويناسب كل من الذكور والإناث. وهي متوفرة كنظارات عيون ونظارات شمسية بألوان مختلفة.

من ستقول ، في نظر الجمهور ، لقد ارتدى زوجًا من MOSCOT الأفضل؟

جوني ديب. لقد ارتدى إطاراتنا في فيلم منذ سنوات عديدة وهو يرتديها منذ ذلك الحين. يجب أن أقول ، لديه الكثير من المعجبين.

من هم الرموز طريقتك؟

شخصيًا ، يأخذ الأسلوب عدة معانٍ مختلفة بالنسبة لي. أنا أعتبر والدي ، الدكتور هارفي موسكوت ، رمزًا للأناقة ، لقدرته على التفاعل مع الآخرين ، خاصة في بيئة البيع بالتجزئة. كانت أجيال Moscot التي قبلي ، بما في ذلك جدي جويل وجدي الأكبر سول ، الذي سميت باسمه ، بارعة مع العملاء في فهم احتياجاتهم ورغباتهم. لطالما أعجبت بأسلوب Moscot في التواصل ، وهو أسلوب أصقله باستمرار بطريقتي الخاصة.

ما هي العلاقة بين MOSCOT والموسيقى؟

عائلة Moscot لديها شغف فطري بالموسيقى ، وهذا يشمل العديد ممن يعملون معنا. منذ ما يقرب من ثماني سنوات ، بدأ والدي هارفي العزف على جيتاره في المتجر ، ومن هناك ، نستضيف الآن أحداث MOSCOT Music مباشرة في MOSCOT Gallery & Music Space في وسط مدينة نيويورك.

في حي مشهور تاريخيًا بالموسيقى الحية ، يوفر معرض MOSCOT Gallery & Music Space فرصة نادرة للمعجبين والموسيقيين للتفاعل في بيئة حميمة.

moscot.com