المدرب: عطر جديد للرجال

تتطلع Coach إلى تعزيز أعمال رجالها من خلال إطلاق أول عطر ذكوري ، Coach for Men ، في منتصف سبتمبر. قال ووكر ماكويليام ، نائب الرئيس الأول للتصميم في Coach ، الذي يصف المستهلك النموذجي للعلامة التجارية بأنه 'الآن وطموح - جزءان من نيويورك وجزء أوروبي': 'يُقصد بهذا أن يكون عطرًا مميزًا للرجل العصري'. تشمل مجموعة منتجات كوتش الجلدية للرجال الأحذية والحقائب والمحافظ والأحزمة والملابس الخارجية.

قال ماكويليام: 'كان هدفنا استكمال تشكيلة رجال Coach بطريقة جريئة ، ونعتقد أننا فعلنا ذلك مع هذا العطر'. وشمل ذلك إيلاء اهتمام وثيق لكيفية قيام زجاجة ورائحة Coach for Men بإكمال وإشارة تشكيلة رجال العلامة التجارية ، كما أشارت جولي هوارد ، نائبة الرئيس الأولى للتسويق العالمي وتطوير العلامة التجارية لـ BeautyBank ، قسم Estée Lauder Cos. الذي ينتج Coach's الروائح. 'قمنا بثماني تمريرات على شريط الماهوجني على عنق الزجاجة ، على سبيل المثال.'



العطر ، الذي ابتكره ريد كراكوف ، الرئيس والمدير التنفيذي الإبداعي لـ Coach ، وكارين خوري ، نائب الرئيس الأول لتطوير عطور الشركات في Estée Lauder Cos. ، بالتعاون مع Honorine Blanc من Firmenich ، يحتوي على نفحات عليا من الجريب فروت و Mandarin Naartjie NaturePrint ، قلب من شاي دارجيلنغ ، أوراق البيتيتغرين وزيت العرعر ، وطحلب السنديان وخشب الأرز والبتشول. قال خوري: 'لم يتم استخدام Mandarin Naartjie NaturePrint ، الذي يجسد رائحة فاكهة حمضيات صغيرة موطنها جنوب إفريقيا ، في صناعة العطور من قبل'. 'ممزوج مع البرغموت الإيطالي ، يمنح الرائحة بداية نقية.'



قال ماكويليام إن الزجاجة ، المستطيل الزجاجي الثقيل مع تفاصيل شريطية مصقولة ، وغطاء من النيكل المصقول وشعار وشعار عربة الحصان وحصان Coach ، 'تتحدث عن أذواق ريد - المذكر ، مع تآزر المواد مع أعمالنا في مجال المنتجات الجلدية'. 'على سبيل المثال ، لون الغطاء هو لون طلاء النيكل الذي نستخدمه في أجهزتنا. هناك تفاصيل دقيقة وفروق دقيقة من هذا النوع خلال هذا المشروع. ' العبوة الخارجية بيضاء مع شريط من خشب الماهوجني وشعار Coach باللون الفضي.

سيتوفر العطر بحجم واحد 3.4 أونصة. مقابل 75 دولارًا. سيتم بيعه حصريًا في متاجر Coach - التي يوجد منها حاليًا حوالي 300 في أمريكا الشمالية - وعلى موقع coach.com. لم يتم التخطيط للإعلان الوطني ، ولكن تهدف حملة عينات واسعة النطاق - مع أكثر من 100000 قارورة على البطاقة - إلى زيادة الوعي بالعطر ، كما هو الحال في إعلان في New York Post.



بينما لم يناقش أي من المديرين التنفيذيين توقعات المبيعات ، قدرت مصادر الصناعة أن الرائحة الجديدة ستصل إلى ما يزيد عن 5 ملايين دولار في البيع بالتجزئة في عامها الأول على العداد. دخلت Coach مجال العطور في ربيع عام 2007 بعطر نسائي يحمل اسم Signature. رائحة نسائية ثانية ، Legacy ، ثم انحنى ، وتشمل إضافات الجمال للعلامة التجارية ملمع الشفاه والشموع وكريمات الجسم.