الوجه المتغير للعناية بالذكور

خرج سيمون كويل هذا الأسبوع بقميصه كالمعتاد مفككًا للأزرار تقريبًا حتى سرته ، فقد أظهر شيئًا جعل ملايين الرجال يتجولون في جميع أنحاء البلاد. من الواضح أن صدره قد تم شمعه بشكل جذري تمامًا ، مما أدى إلى ظهور الثلث العلوي من جذعه ، بينما خضع ظهر يديه أيضًا لنفس علاج الجمال. الاستمالة الذكور في 'أفضل'.

في حين أن النساء ربما يرتجفن في تعاطف مع الألم الذي من المحتمل أن يكون قد مر به ، فإن العديد من الرجال ارتدوا لسبب آخر تمامًا. قد يكون لدى قطب X Factor العديد من زخارف ذكر ألفا ، فهو ثري وناجح ، وغالبًا ما يتم تصويره بصحبة نساء جميلات - لكن يستمر الشعور بين ملايين الرجال بأن الرجال لا يجب أن يذهبوا إلى مثل هذه الأطوال من أجل مظهرهم.



من المؤكد أن الشاب البالغ من العمر 50 عامًا قد كسر قواعد المدرسة القديمة بشأن ما يجب أن تتوقعه من الرجال في مجال مستحضرات التجميل. يقول التقليديون إن معجون الأسنان والصابون ومزيل العرق وربما بعض الشامبو. حتى ما بعد الحلاقة وهلام الشعر في الماضي كان من الممكن اعتباره عبثًا إلى حد ما.



لكن من المؤكد أن الزمن يتغير ، حيث تظهر المرطبات وكريمات اليد ومكيف الشعر في أعداد متزايدة من جوارب عيد الميلاد للرجال. يقال إنه حتى أدوات فرد الشعر لها منزل في بعض منصات الأولاد في New Town and the Shore.

ليس فقط 'المترو-سكسوالز' المهتمون بالموضة هم الذين يقتربون من جانبهم الأنثوي ، ولكن يبدو أن الرجال الذين يحبون الذهاب إلى الحانة وكرة القدم أيضًا. تقول ليز ميتشل ، مديرة مبيعات مستحضرات التجميل في Jenners ، إن الرجال الأصغر سنًا بشكل عام لديهم نهج مختلف في العناية بالمظهر عن الأجيال السابقة.



قالت: 'الرجال أكثر وعياً بما هو متاح'. 'في الماضي ربما أرسلوا زوجاتهم أو صديقاتهم للتسوق ، لكن لم يعد هذا هو الحال الآن. هناك قدر أقل من الإحراج أيضًا. الرجال لا يمانعون في القدوم وطرح الأسئلة والاستماع إلى النصائح على بشرتهم '.

يذهب التفاني المتزايد لبعض الرجال في مظهرهم إلى أبعد من المرطب والعناية بالبشرة. شهدت كارولين مكراكين ، التي تمتلك صالون تجميل ويست إند عناصر ، تغيرًا كبيرًا في الأعداد القادمة من الأبواب للعلاجات مثل ترتيب الحاجب ، وصبغ الرموش وعلاجات الوجه. تقول: 'قبل عشر سنوات ، ربما تكون قد حصلت على الرجل الغريب لتدليك الظهر ، لكن هذا سيكون كل شيء'.

الآن يأتي المئات من الباب كل عام ، حيث تقول السيدة مكراكين إن الأمر يتعلق بالشعور الجيد بقدر ما يتعلق بالمظهر الجيد. وتضيف: 'نعم ، هناك إحراج أقل بشأن هذا النوع من الأشياء الآن'. 'لكن الناس يتعرضون لمزيد من الضغط ، أرى الرجال الذين يريدون فقط تجميل الوجه حتى يتمكنوا من حك وجوههم لمدة ساعة لإرخائهم. 'في بعض الأحيان ستخضع لهذه العلاجات وسيعود الرجل بعد شهر بعد أن لم يضع قطرة واحدة من الكريم على وجهه. يأتي بشكل أساسي جيل الشباب ، ثم مع الشباب في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر ، فالأمر يتعلق بمظهر أصغر قليلاً. 'أعتقد أن معظم النساء يرغبن في رجل يعتني بنفسه ويبدو في أفضل حالاته ، دون أن يذهب سدى.'



كان تأثير الذكور 'المتروسكال' في دائرة الضوء الإعلامية ، مثل ديفيد بيكهام وحتى سايمون كويل ، عاملاً كبيرًا ، كما تقول جاكي جلين ، المديرة الإدارية لعيادة Dermal ، التي لها عشرة فروع في إدنبرة.

وتقول: 'هناك الكثير من الوعي الآن بصورة الذكور ، فليس السيدات فقط من يعتنين بأنفسهن'. 'إنها تتجاوز المرطب ، نرى الكثير من الرجال يأتون من أجل البوتوكس على وجه الخصوص.

'كل أنواع الأشخاص يأتون أيضًا ، بعض الرجال الرجوليين جدًا يريدون تعزيز مظهرهم. أعتقد أنهم يريدون تحقيق أقصى استفادة مما لديهم '.

تستهدف شركات مستحضرات التجميل سوق الرجال منذ أن أصبح التحول في مستويات الاهتمام ملحوظًا لأول مرة في مطلع الألفية. الآن هو عمل ضخم.

تقول سارة هودن ، المسؤولة عن الدعاية ، التي عملت مع العلامات التجارية بما في ذلك Giorgio Armani Cosmetics و Kiehl’s: 'لم تعد صناعة مستحضرات التجميل للرجال سوقًا متخصصة ، حيث بلغت مبيعات منتجات التجميل للرجال ما يقرب من 700 مليون جنيه إسترليني من الإنفاق في المملكة المتحدة العام الماضي'.

'ساعدت صناعة مستحضرات التجميل في دعم هذا الطلب ، مع إطلاق علامات تجارية مثل Clinique و Clarins مجموعات للعناية بالبشرة للرجال. من الآمن أن نقول إن الماء والصابون البسيط هو شيء من الماضي '.

بالنسبة للرجال - والنساء - اليائسين من وفاة “رجال حقيقيين” هناك أمل. لين ماكروسان ، كاتبة الموضة وكاتبة العمود في أخبار المساء ، هي امرأة ليست من المعجبين بالرجل المتروسكوسي اليوم.

'أنا أكثر إقناع روي كين' ، كما تقول. 'أحب أن يكون الرجال رجالًا ، وأترك ​​كل التدليل والعلاج للفتيات. لقد كانوا على هذا النحو لآلاف السنين ولا أعرف لماذا يجب أن يتغير الآن '.